Основатель компании Diesel – Ренцо Россо. Он родился в Падуе в 1955 году. Будучи подростком, он заинтересовался одеждой из модного тогда денима. В 15 лет на машинке матери он сшил свои первые джинсы из подаренной другом американской ткани. У брюк были шикарные расклешенные штанины на 17 дюймов. Чтобы сделать жесткий материал более мягким, Ренцо натирал ее о бетон. Это было не его изобретение, а такой народный способ смягчения тканей. Однако именно Россо стал первым дизайнером, который к нему прибегнул, широко использовал в работе и популяризировал.
Россо носил сшитые им джинсы. Его клиентами сначала становились его друзья. А затем круг покупателей стал шире: Ренцо стал ездить по Италии на фургончике и продавать свои джинсы. Россо поступил на курсы изготовления текстиля. В 20 лет он пошел работать к знаменитому Адриано Гольдшмидту, выпускавшему в фирме Moltex джинсы под брендами AG Jeans и Citizens of Humanity.
Бренд Дизель был создан в 1978 году, когда Ренцо Россо, взяв в долг у отца деньги, выкупил 40% акций Moltex. Его компаньоном стал Гольдшмидт. Moltex тогда выпускала множество джинсовых марок, например, популярные до наших дней Replay. И Diesel сначала стал одним из этого множества. В 1985 г. Россо стал единоличным главой компании. Он выкупил у своего партнера Гольдшмидта долю и полное право на марку за 500 тысяч долларов.
В 1970-е, когда был основан бренд Diesel, дизельное топливо успешно распространялось по миру и завоевывало популярность как нечто новое, современное, нестандартное, альтернативное. Таким видел себя и новый джинсовый бренд. Он сразу же заявил себя экстравагантным, с собственным лицом и альтернативной энергией. Название Дизель подходило для этого как нельзя лучше. К тому же имя легко и однозначно читалось, одинаково произносилось во всех странах.
Страна-производитель одежды Diesel, конечно, оказала большое влияние на философию бренда. Итальянское качество, мастерство пошива сочетается с пришедшим из Америки стилем casual. Элегантность и безупречный крой дополняются весельем, озорством. Такое сочетание позволяет создавать одежду без ограничений и условностей. Одежду, в которой каждый чувствует себя свободным и может самовыражаться.
Помимо одежды Diesel выпускает и другую продукцию, дополняющую фирменный стиль жизни. В 2007 году бренд заключил соглашение с гигантом L’Oréal о выпуске серии парфюма. Популярностью пользуются ароматы Only The Brave и Fuel For Life. С 1999 года под маркой Diesel производят часы. Оборот компании превышает 1,2 млрд долларов. У Diesel около 500 магазинов в 80 странах. Всего у модного дома 15 линий продукции и 12 лицензионных соглашений. Деним составляет 40% от всей продукции бренда. В 2024 году Diesel остается законодателем моды, формирующим стиль жизни.
